Зохиогч Адам Морган амжилтаараа хоёрт ордог брэндүүдийн анд гарчээ. Тэрбээр хоорондын ижил зүйлсийг эрэлхийлж, үүний үндсэн дээр тэдэнд зориулсан зөвлөмж боловсруулжээ. Өөрөөр хэлбэл, номер 1 брэндийг халз тулаанд дуудах зориг зүрхтэй брэндүүдэд зориулсан бэлэн стратегийг санал болгосон гэсэн үг. Ухаалаг үгтэй, сонирхолтой энэхүү номыг уншсанаар та өөрийн категоридоо хоёрт ордог брэндүүд давуу талаа болон найман итгэл үнэмшлийг хэрхэн ашиглах вэ, маркетингийн Challenger стратегийг хэрхэн төлөвлөх вэ зэрэг чадварт суралцана.